Summer ends. Finally.

Närmare 118 792 outfit skapades. Med det överträffades målet med 215 %. Dessa var i sin tur fördelade på över 70 000 unika personer från det aktuella målgruppssegmentet, 180 % mot uppsatta mål som alltså inte bara tog ut sin egen matchning utan även spred den till samtliga av sina vänner.”

”Sedan kampanjslut har över 30 000 personer besökt applikationen, vilket motsvarar 643 % mer än våra uppsatta mål. Det har genererats 28 000 outfits, vilket är 1 123 % över våra uppsatta mål. Denna ”virala” effekt är oerhört intressant i avseendet hur vi lyckats göra vår målgrupp till ambassadörer för våra plagg. Än Idag, efter vi har avslutat mätningarna skapas det fortfarande ett hundratal outfits varje vecka.”

Utmaning:

Med en webbkampanj “Summer ends. Finally” ville Stadium påvisa en produktbredd sett till vad som behövs för ett aktivt liv, såväl i skolan som på fritiden. Samt att ta fram en applikation som skulle leva viralt några veckor efter kampanjavslut. Målgruppen för webbkampanjen var ungdomar mellan 9-13 år.

alex&fred tog fram en applikation av typen ’Sätt ihop din favorit‐outfit inför hösten’ som vi specialanpassade till Bilddagboken.se ‐ ett av Sveriges största community för ungdomar. Bilddagboken är det hetaste mediet bland unga och ett självklart samtalsämne på skolgårdarna. Med drygt 500 000 uppladdade bilder per dag till medlemmarnas profiler var utmaningen att få målgruppen att välja Stadium-applikationen till att ladda upp bilder till deras profil

Lösning:

Bilddagboken.se utgjorde vår huvudkanal i strävan efter att verkligen nå ut till målgruppen. Det kändes oerhört viktigt att synas på en plattform där målgruppen spenderar en stor del av sin fritid. Stadium.se var i förstahand en kanal att betraktas som det naturliga valet för att presentera produkterna i applikationen djupare och med större bredd under kampanjperioden.

Kampanjen, låg uppe under drygt två veckor på bilddagboken.se. Genom banner på bilddagboken.se samt placering av applikationen skapade vi uppmärksamhet för kampanjen, alla besökare på bilddagboken.se kunde skapa sin egen outfit direkt i applikationen och posta denna i deras bilddagboksprofil, tillsammans med en trevlig hänvisning till applikationen. Varje outfit som sparades i besökarens dagbok publicerades även under ”dagens bilder” med länk till applikationen. På detta vis fick vi naturligt en viral och riktad spridning i målgruppen av kampanjbudskap, där vår målgrupp blir avsändarna som uppmanade alla sina vänner att också skapa en outfit.

Stadium.se var en kanal att betrakta som det naturliga valet för att presentera produkterna i applikationen djupare under de två veckor som ”Summer Ends. Finally.” kampanjen pågick. Vi tog fram en Stadium.se‐version av applikationen, som var aningen mer generell för att fungera för ett bredare åldersintervall. Syftet här var i första hand att visa upp höstens nyheter på ett innovativt vis, snarare än att vi ville att besökarna skulle sprida sin favoritmatchning vidare. Utifrån spridningspotential hade vi om besökaren ville på stadium.se-versionen inkluderat en ”sprida”‐funktion kopplat till Facebook samt en ”tipsa”-funktion som möjliggjorde att sin utvalda outfit bifogades i ett mail.

Eftersom Stadium med sin applikation indirekt ställde frågan om vad som är ´hot or not´ så skapade vi en topplista som i realtid sammanställde de populäraste produkterna just nu, det vill säga de produkter som flest har valt att ha med i sin outfit. Med denna information fick inte bara besökarna se vad andra i målgruppen gillade utan det gav även en indikation till inköpsansvariga på Stadium om hur målgruppen uppfattade några av höstens produkter.

Uppsatta mål under kampanjperiod: 2 veckor

Bilddagboken.se:

• 70 000 besökare på applikationen.
• 40 000 unika personer som har använt applikationen.
• 55 000 Outfit-bilder sparade till sin bilddagboken profil. (kräver login på bilddagboken.se)

Resultat under kampanjperiod: 2 veckor

Bilddagboken.se:

• 190 451 besökare på applikationen. (+ 272% mot uppsatta mål)
• 72 256 unika personer som har använt applikationen.  (+ 180% mot uppsatta mål)
• 118 792 Outfit-bilder sparade till sin bilddagboken profil. (kräver login på bilddagboken.se) (+ 215% mot uppsatta mål)

Uppsatta mål efter kampanjperiod:, 18 veckor (Endast viral spridning)

Bilddagboken.se:

• 5 000 besökare på applikationen.
• 2 000 unika personer har använt applikationen.
• 2 500 Outfit-bilder sparade till sin bilddagboken profil. (kräver login på bilddagboken.se)

Resultat efter kampanjperiod: 18 veckor (Endast viral spridning)
Bilddagboken.se:

• 32 169 besökare på applikationen. (+ 643 % mot uppsatta mål)
• 13 805 unika personer har använt applikationen. (+ 690 % mot uppsatta mål)
• 28 084 Outfit-bilder sparade till sin bilddagboken profil. (kräver login på bilddagboken.se) (+ 1123 % mot uppsatta mål)